東文函〔2025〕26號
陳淑瓊代表：
您提出的《關(guān)于加強(qiáng)培育東源縣上莞鎮(zhèn)新輪村追龍省級非遺項(xiàng)目的建議》已收悉，現(xiàn)答復(fù)如下：
一、主要做法及成效
（一）提升發(fā)展水平，擴(kuò)大品牌影響力。我縣以“追龍”省級非遺項(xiàng)目為核心，持續(xù)推動(dòng)其與現(xiàn)代傳播手段融合，不斷提升項(xiàng)目專業(yè)度和知名度。一是助推活動(dòng)熱度。通過無人機(jī)航拍、多平臺線上直播等技術(shù)手段，對“追龍”活動(dòng)進(jìn)行全方位記錄與傳播，2025年活動(dòng)線上觀看總量突破30萬人次，連續(xù)三年獲 CCTV 央視頻道報(bào)道，還首次亮相第45屆馬德里國際旅游交易會(huì)，實(shí)現(xiàn)了從地方特色到國際展示的跨越。二是扮靚追龍場景。以“追龍沿線”為重點(diǎn)，啟動(dòng)圩鎮(zhèn)“四街八巷”改造計(jì)劃，完成230棟農(nóng)房外立面升級、27塊追龍主題墻繪繪制，統(tǒng)一紅色廣告欄招牌及祥龍雕刻空調(diào)外機(jī)架，打造沉浸式“追龍舞臺”，讓非遺文化融入鄉(xiāng)村風(fēng)貌，增強(qiáng)場景感染力。三是拍攝非遺紀(jì)錄片。通過視頻拍攝記錄我縣非遺美食、技藝與傳承故事，推出《東源非遺紀(jì)錄片》，并在東源文旅視頻號等新媒體平臺上宣傳推廣，進(jìn)一步拓寬傳播渠道，激發(fā)非遺傳承活力。
?。ǘ┘訌?qiáng)宣傳推介，創(chuàng)新展示形式。為拓寬“追龍”文化的傳播渠道，我縣積極“走出去”參與各類展示活動(dòng)，同時(shí)創(chuàng)新“追龍+”融合模式，增強(qiáng)項(xiàng)目吸引力。一是推動(dòng)“非遺+展會(huì)”宣傳推介。近兩年，組織“追龍”團(tuán)隊(duì)前往珠三角地區(qū)、河源市區(qū)等地開展香火龍、貓頭獅表演20次，通過動(dòng)態(tài)展演擴(kuò)大項(xiàng)目影響力；受邀參加第二十一屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)，借助展會(huì)平臺集中展示“追龍”非遺的獨(dú)特魅力，受到中央廣播電視總臺、《人民日報(bào)》等權(quán)威媒體關(guān)注，生動(dòng)展現(xiàn)了非遺傳承與藝術(shù)創(chuàng)新的實(shí)踐成果。二是推動(dòng)“非遺+體育”跨界傳播。2024年創(chuàng)新“追龍+籃球賽” 模式，聯(lián)動(dòng)河源市河美共贏籃球聯(lián)賽開幕式，吸引1.5萬名觀眾在線觀看，實(shí)現(xiàn)了非遺文化與體育熱情的雙向賦能。三是推動(dòng)“非遺+音樂”破圈傳播。2025 年推出“追龍+音樂節(jié)”，以“灣區(qū)有新聲 唱響百千萬”為主題舉辦活動(dòng)，現(xiàn)場參與人數(shù)超 5000人，通過傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代音樂的碰撞融合，讓“追龍”文化以更年輕化的方式走進(jìn)大眾視野，推動(dòng)傳統(tǒng)非遺煥發(fā)新活力。
?。ㄈ├瓌?dòng)經(jīng)濟(jì)增長，助力鄉(xiāng)村振興。“追龍”項(xiàng)目已成為帶動(dòng)我縣地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。一是豐富消費(fèi)場景。在2025年上莞追龍現(xiàn)場后方規(guī)劃設(shè)置東源手信、客家美食、文化展示等三類娛樂消費(fèi)區(qū)域，超過20家企業(yè)入駐，并有80余個(gè)免費(fèi)流動(dòng)攤位為個(gè)體戶提供便利，推廣本地特色農(nóng)產(chǎn)品及文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足市民多樣化的消費(fèi)需求。二是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長。追龍活動(dòng)開展有效提振當(dāng)?shù)胤?wù)行業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)了餐飲、住宿、交通、無人機(jī)拍攝等行業(yè)的消費(fèi)增長。2025年活動(dòng)期間，以上莞鎮(zhèn)為中心的周邊區(qū)域住宿服務(wù)行業(yè)入住率均實(shí)現(xiàn)飽和狀態(tài)，餐飲行業(yè)營業(yè)額同比增長35%。三是增強(qiáng)造血功能。近兩年上莞鎮(zhèn)新輪村追龍受邀前往珠三角地區(qū)和河源市區(qū)等地開展香火龍、貓頭獅表演活動(dòng)20次，擴(kuò)大追龍知名度的同時(shí)，為燈會(huì)成員增收。
?。ㄋ模?qiáng)化非遺傳承，培育后備力量。我縣高度重視“追龍”文化的代際傳承，多舉措推動(dòng)非遺 “活態(tài)傳承”。一是深化非遺與教育融合。將傳統(tǒng)技藝、民俗文化等內(nèi)容納入學(xué)校教育體系，暑假期間定期開設(shè)非遺特色課程，舉辦非遺文化講座、民俗展演及互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，累計(jì)參與學(xué)生超過2000人次。二是打造非遺文化展示空間。上莞鎮(zhèn)以“追龍”為主題，結(jié)合紅色資源和茶產(chǎn)業(yè)特色打造圩鎮(zhèn)客廳，通過沉浸式體驗(yàn)和互動(dòng)展示，激發(fā)年輕人傳承家鄉(xiāng)文化的使命感和自豪感。三是拓寬青年參與路徑。上莞鎮(zhèn)積極聯(lián)動(dòng)“百千萬工程”突擊隊(duì)，組織1000余名大學(xué)生深度參與追龍活動(dòng)的策劃創(chuàng)意、新媒體宣傳等工作；同時(shí)鼓勵(lì)外出鄉(xiāng)親、返鄉(xiāng)青年加入活動(dòng)籌備團(tuán)隊(duì)，帶動(dòng)年輕一代主動(dòng)學(xué)習(xí)擊鼓、揮旗、走龍等傳統(tǒng)技藝，為“追龍”文化注入年輕活力。
二、下一步工作計(jì)劃
?。ㄒ唬┳⒅亟y(tǒng)籌規(guī)劃，深化責(zé)任落實(shí)。一是強(qiáng)化組織保障，在縣一級層面成立追龍傳承與發(fā)展工作小組，明確發(fā)展目標(biāo)和具體任務(wù)，統(tǒng)籌推進(jìn)招商引資、產(chǎn)品開發(fā)、文旅融合等重大發(fā)展規(guī)劃，協(xié)調(diào)解決資金、土地等問題，為非遺傳承發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的組織保障。二是強(qiáng)特色、補(bǔ)短板，由縣文廣旅體局牽頭，加強(qiáng)同上級文旅主管部門請示聯(lián)系，學(xué)習(xí)優(yōu)秀民俗類非遺項(xiàng)目的特色性活動(dòng)，取長補(bǔ)短，積極推動(dòng)上莞鎮(zhèn)新輪村追龍活動(dòng)申報(bào)國家級非遺項(xiàng)目。三是強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，提高非遺傳承保護(hù)工作重視程度，科學(xué)利用追龍寶貴資源，深入開展非遺年活動(dòng)，為建設(shè)文化強(qiáng)縣作出更大貢獻(xiàn)。
（二）加大資金投入，拓寬經(jīng)費(fèi)來源。一是爭取財(cái)政經(jīng)費(fèi)，向省市文旅部門申請專項(xiàng)資金支持，爭取將上莞鎮(zhèn)新輪村追龍項(xiàng)目列入重點(diǎn)扶持名錄，在縣財(cái)政年度預(yù)算中增加非遺保護(hù)專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)。二是積極招商引資，除在追龍活動(dòng)現(xiàn)場廣告曝光宣傳外，企業(yè)可以通過贊助獲取產(chǎn)品展銷區(qū)的優(yōu)質(zhì)展位，設(shè)計(jì)追龍文化聯(lián)名產(chǎn)品，以及在媒體宣傳中獲得冠名權(quán)、直播帶貨等權(quán)益，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化。三是設(shè)立追龍公益基金，依托具有公募資格基金會(huì)設(shè)立專項(xiàng)基金，可接受社會(huì)公開捐贈(zèng)及活動(dòng)現(xiàn)場捐贈(zèng)支持，由新輪村委會(huì)或燈會(huì)理事會(huì)負(fù)責(zé)資金使用決策和監(jiān)督，完善“政府引導(dǎo)+社會(huì)參與”的資金籌措模式。
?。ㄈ?gòu)建IP形象，開發(fā)多元產(chǎn)品。一是主題創(chuàng)意設(shè)計(jì)，聯(lián)合雙百服務(wù)團(tuán)隊(duì)，系統(tǒng)提煉追龍核心視覺元素（雙龍圖騰、貓頭獅造型、花燈紋樣等），構(gòu)建兼具民俗特色與現(xiàn)代美學(xué)的IP形象體系，完成商標(biāo)注冊及版權(quán)登記，為后續(xù)商業(yè)化開發(fā)筑牢知識產(chǎn)權(quán)護(hù)城河。二是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，與萬綠湖旅游公司等設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作，由本地企業(yè)生產(chǎn)周邊產(chǎn)品，包括精美火炬、圖騰圍巾、扎染服飾等增強(qiáng)現(xiàn)場儀式感的穿戴道具，以及草編龍模型、冰箱貼、陶瓷等消費(fèi)收藏品。三是產(chǎn)品銷售與推廣，采用線上線下相結(jié)合方式，在活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)置主題快閃店，設(shè)計(jì)“火炬領(lǐng)取、道具穿戴、儀式參與、紀(jì)念品購買”動(dòng)線，周邊旅游景區(qū)鋪設(shè)自動(dòng)售賣機(jī)，在追龍直播中加入線上帶貨，拓寬銷售渠道。
?。ㄋ模┎亮廖幕放疲永m(xù)活動(dòng)熱度。一是完善追龍文化研究體系，組織專家學(xué)者召開追龍文化研討會(huì)，提煉追龍精神內(nèi)核，結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略賦予其新的時(shí)代內(nèi)涵，并為追龍非遺發(fā)展提供專業(yè)的理論與實(shí)踐指導(dǎo)。二是打造立體化非遺體驗(yàn)場景，設(shè)計(jì)主題旅游路線“非遺技藝研學(xué)旅”，開設(shè)追龍大師課堂，由非遺傳承人傳授追龍道具制作、舞龍技巧，串聯(lián)接燈亭、宗祠、追龍廣場作為沉浸式體驗(yàn)路線，并通過火把巡游、煙花表演、非遺展演等互動(dòng)性強(qiáng)的活動(dòng)，營造濃厚的節(jié)慶氛圍。三是建設(shè)追龍博物館，打造集保護(hù)、傳承、展示、體驗(yàn)于一體的非遺文化綜合體，展館內(nèi)設(shè)常設(shè)展廳系統(tǒng)展示追龍歷史淵源、制作工藝和發(fā)展脈絡(luò)，運(yùn)用影像技術(shù)打造數(shù)字展廳還原追龍場景。
?。ㄎ澹┘せ疃嘣黧w參與，強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)。一是完善非遺傳承保護(hù)人才培訓(xùn)機(jī)制，建立分層培訓(xùn)體系，面向核心傳承人開展非遺技藝創(chuàng)新、品牌運(yùn)營等主題研修，針對文旅管理部門和普通從業(yè)者開發(fā)非遺標(biāo)準(zhǔn)化課程，通過非遺電子檔案庫模式實(shí)現(xiàn)人才動(dòng)態(tài)管理，壯大非遺傳承保護(hù)人才隊(duì)伍。二是創(chuàng)新青年人才返鄉(xiāng)激勵(lì)機(jī)制，通過“數(shù)字IP打造”等青年化傳播手段重塑追龍文化吸引力，聯(lián)動(dòng)糖巢創(chuàng)客社區(qū)為返鄉(xiāng)青年提供創(chuàng)業(yè)孵化服務(wù)。三是激活村民共建共贏的內(nèi)生動(dòng)力，鼓勵(lì)村民參與非遺活動(dòng)的策劃、運(yùn)營和宣傳，通過培訓(xùn)定向提升村民的民宿運(yùn)營、導(dǎo)覽解說等服務(wù)能力。
東源縣文化廣電旅游體育局
2025年7月9日
?。?lián)系人：詹秋萍，聯(lián)系電話：8831117）
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